Теги title и description: насколько важно их заполнить и как часто надо менять?

Правильные title и description важны для успешного поискового продвижения. Если эти метатеги заполнены некорректно или вообще отсутствуют, веб-ресурс понизится в выдаче и не сможет привлечь трафик.

Зачем нужны title и description

Теги тайтл и дескрипшен содержат важную информацию для поисковиков и используются для представления веб-ресурса в поисковой выдаче:

• title – является заголовком сайта или страницы в результатах поиска;

• description – кратко описывает содержание ресурса или страницы, отображается под заголовком.

Тайтл и дескрипшен распознаются и обрабатываются поисковыми роботами. Они являются важным фактором индексации, их отсутствие или некорректное заполнение усложняет работу поисковых краулеров и понижает ранжирование.

Правильные title и description нужны не только для поисковых роботов, но и для людей. По сути, эти метатеги – первая информация о вашем веб-ресурсе, с которой сталкивается целевая аудитория.

Как правильно заполнить title и description

Метатеги title и description должны быть уникальными для каждой страницы веб-ресурса. Дублирование тегов нарушает индексацию, в итоге нужная страница может просто не попасть в поисковую выдачу.

Тег title должен содержать один высокочастотный запрос из семантического ядра, причем ключ должен располагаться вначале предложения или как можно ближе к нему. Ключевые фразы нужно вписывать в естественном виде, чтобы заголовок страницы хорошо читался.

Тайтл должен привлекать внимание и содержать слова-триггеры, побуждающие к действию. Для уникализации желательно добавить в конце название бренда. Оптимальный размер 60-70 символов.

Тег description кратко описывает содержимое страницы, но не должен дублироваться с title. Он помогает пользователю понять, какую информацию он увидит при переходе. Дескрипшен нужен и для поисковых роботов, он помогает анализировать контент страницы.

При заполнении дескрипшен впишите высокочастотный ключ, отличный от используемого в тайтл, как можно ближе к началу. Текст должен описывать ваши преимущества и содержать явный призыв к действию, можно использовать эмодзи.

Менять title и description нужно в двух случаях – некорректное заполнение или устаревшая информация. Часто изменять метатеги не стоит, лучше сосредоточиться на оптимизации контента страницы.